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龍騰光電: “三大紅利”鑄就品牌強企
2018-02-07 09:54:58   來源:昆山日報    點擊:

龍騰光電: “三大紅利”鑄就品牌強企

從江蘇省專利十強、自主工業品牌五十強和中國電子信息百強企業,到江蘇省管理創新示范企業、江蘇省著名商標,再到全國電子信息行業標桿企業、最具發展潛力企業和創新企業等,龍騰光電為何能在短短兩年內獲得如此多的榮譽稱號?透過龍騰十多年的轉型之路,記者看到重創新、優管理、促變革、抓市場等最為活躍的關鍵詞,聚合成龍騰蝶變升級、做精做優的強勁動力。

加快技術研發

做大“創新紅利”

“作為昆山最早落戶、最早投產的新型液晶面板企業,龍騰始終以創新為生命線,不斷向技術研發、高層次人才和高技能工匠要‘創新紅利’。”龍騰光電行政管理中心總經理蔡志承說。

龍騰的第一次轉型在2007年。當時,液晶面板產品僅有17英寸、19英寸兩種規格,競爭力不強。之后幾年間,龍騰從做大尺寸面板轉向中小尺寸,不斷推出新產品,漸漸在業內站穩腳跟。再后來,隨著智能手機、平板電腦、車載顯示等市場興起,龍騰在2011年再次思考發展定位、規劃產品布局,走上“差異化”發展道路。

創新支撐起龍騰轉型之路。“每一次轉型,都意味著必須提升生產工藝水平,不斷研發新技術、新產品。”龍騰研發“總教頭”鐘德鎮,是首位獲得國家何梁何利基金“青年科學與技術創新獎”的臺籍人才,同時還擔任著龍騰產品研發中心總經理一職。

在他看來,龍騰的“創新紅利”主要來自于三個方面:一是完善的研發平臺,即依托江蘇省(龍騰)平板顯示技術研究院、江蘇省企業技術中心、江蘇省工業設計中心等載體,使得其技術水平始終處于全省乃至全國領先地位。二是人才。在龍騰近4000名員工中,大專、本科及以上學歷人員占比超70%,其中還有來自日本、臺灣專業技術精英及國內一大批產業研發、生產管理人才。三是對研發舍得“砸錢”,即使在曾經最困難的時期,龍騰依然拿出不少于營收總額的3%投入到研發中去。“過去一個新產品從開發到生產需要6個月,而現在只要1個月,并且保持每月開發2個不同尺寸新產品的研發勢頭。”鐘德鎮說。

“創新紅利”的持續釋放,讓人們看到一個不一樣的龍騰。目前,龍騰累計申請自主專利近1700件,其中授權專利近1000件,開發新產品超過100件;龍騰面板平均良率達到98%以上,達到世界領先水平。

找準坐標定位

收獲“趨勢紅利”

“如果不提早下單,即使托熟人找關系也很難買到龍騰光電的面板。”這是去年很多客戶的普遍感受。去年,龍騰訂單量達到產能的120%。

幾年前,龍騰雖然獨具技術和人才優勢,但卻長期陷入經營困難的局面。在多年的堅守和努力下,現在的龍騰連續兩年實現穩定盈利。“如果說龍騰在新技術、新產品上保持著升級的勢頭,那么,在產業上、市場上則是找準了定位,把握住了趨勢,才有了今天的成功轉型。”蔡志承說。2017年,龍騰合并營收較2016年增長了10%;智能手機面板在全球市場占到7%,位居全球第七位。

龍騰有何“趨勢紅利”?首先是精準地抓住了我國大力發展光電產業的機遇。2005年,當昆山以前瞻視野展開光電產業布局,成立昆山龍騰光電有限公司時,國內TFT-LCD產業剛起步。此后,我國光電產業戰略地位不斷穩固,規模和技術不斷提升,龍騰趕上了好時候。其次是抓住了產業自身的演進趨勢。龍騰根據液晶面板產品需求市場的變化和擴大,持續優化產品結構,目前用于智能手機的面板出貨量占50%,用于車載、工控、醫療等方面的面板產品不斷提升。再次是抓住產業鏈條的重組與合作模式再造的趨勢。現在,龍騰致力于優化客戶結構,打通了直接與國內外品牌商合作的渠道,前年直接合作客戶僅2家,去年卻增至8家,其中包括全球三大筆記本電腦品牌商。目前,直接合作客戶的訂單量占比達70%以上,這也正是龍騰去年的營收增長10%,而利潤增長卻能達150%的原因。

此外,利用光電產業園完整的產業鏈優勢,龍騰還積極推進原材料國產化,目前國內采購率達80%,大大降低經營成本。

走“差異化”道路

放大“改革紅利”

龍騰在成立之初,便肩負著引領國家光電產業崛起的光榮使命。成立13年來,龍騰一顆種子,孕育出參天大樹,還帶動昆山光電產業不斷發展壯大,陸續引進包括友達、奇美、國顯、旭硝子等龍頭企業在內的36個項目,形成國內最完整的光電產業鏈條,并開啟昆山“芯屏雙強”產業發展新格局。

“這13年,龍騰每年都在改變,探索適合自身發展的道路,適應市場、產業及政策等方面出現的新常態變化。”蔡志承認為,龍騰最終“苦盡甘來”,與“改革”密不可分。首先是內部管理架構和運營模式的優化與完善。7年前,龍騰在困境中實施了差別化、高端化、精細化轉型策略,完善內部管理和運營架構,為此確立了以品牌管理委員會為核心的“3+1”級品牌管理模式,倡導全員品牌參與和管理。其次是充分把握供給側結構性改革帶來的市場空間。為此,龍騰一方面明確以“小”來博得全球大市場,并根據新增中小尺寸產品客戶主要集聚在深圳、臺灣和日本的實際,先后在深圳成立分公司,在臺灣和日本成立辦事處,實現“門對門”服務;另一方面,龍騰持續強化新技術、新產品和新工藝的研發,不斷向市場提供更優質的產品,如新近推出的全球首創寬窄視角技術,可滿足消費者防偷窺需求。

與此同時,龍騰還是昆臺融合發展的受益者。近年來,龍騰積極參與昆山深化兩岸產業合作試驗區建設,從昆臺融合中獲得支持和動力。如引進鐘德鎮等臺灣液晶面板界高端人才,設立海峽兩岸青年創業基地。鐘德鎮說:“在龍騰成立之初便引進臺灣先進管理模式,聘用大批臺籍管理和創新方面的人才,這助力了龍騰快速發展。”去年年底,龍騰被選為江蘇省首家保稅研發試點企業,設立研發專項賬冊一個月成功進口14票研發原料,為創新注入新動力。“在保稅研發改革推動下,進口研發原料的通關時效由原先2天縮短至0.5天,大幅加快了研發投入速度。同時,有了保稅研發賬冊,所有用作研發的進口原材料都能依規定免予征稅。按2017年產能,我們可以直接省下300多萬元成本。”蔡志承說。

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